.webp)
MDAnet היא חברת בת של מגן דוד אדום שפיתחה מערכת AI לניהול משאבי חירום. הטכנולוגיה נולדה מתוך למעלה מ-90 שנות ניסיון מבצעי של מד"א בישראל, והותאמה למכירה לממשלות, חברות תעופה, חברות ספנות וארגונים גדולים ברחבי העולם. אנחנו מדברים על עסקאות בסדר גודל של מאות מיליוני דולרים.
חברת השיווק שרכשה את הזכויות להפצת המוצר פנתה אלינו עם משימה ברורה: לבנות נוכחות דיגיטלית שתתאים לרמה של המוצר ושל הקהל שהוא פונה אליו. לא אתר תדמית רגיל, אלא כלי מכירות דיגיטלי שמנהלים בכירים יקבלו לפני פגישה פיזית, יחקרו לעומק, ויבינו בדיוק מה המערכת עושה ולמה היא רלוונטית לארגון שלהם.
ביצענו אפיון מלא ובניית אתר מקצה לקצה - מהבנת תהליך המכירה הייחודי ועד לפיתוח חווית משתמש שמותאמת בדיוק לקהל היעד הספציפי ביותר שעבדנו מולו.
הפרויקט התמקד בקידום יוזמה ספציפית לשיווק בחו"ל, וצוות Duodiv עבד איתנו בצמוד כדי להבין את הצרכים הייחודיים של הקמפיין ואת קהל היעד הבינלאומי. הם היו מקצועיים, קשובים ומלאי יוזמה, והצליחו לספק אתר מתקדם ששידרג משמעותית את הנראות הדיגיטלית של הפרויקט. האתר היה ידידותי, מהיר ומותאם למכשירים שונים, וקיבל משוב מצוין מהמשתמשים. השירות של Duodiv היה מעבר לציפיות, ואני ממליץ עליהם בחום לכל ארגון שמחפש פתרונות דיגיטליים איכותיים!
הגולש שנכנס לאתר הזה הוא לא גולש אינטרנט טיפוסי. תהליך המכירה של MDAnet עובד כך: צוות המכירות פונה ישירות למנהל בכיר בארגון - סמנכ"ל בחברת תעופה, ראש אגף בממשלה, או מנהל תפעול בחברת ספנות גלובלית. אותו מנהל, אם הנושא מעניין אותו, מעביר את הבדיקה לאדם בכיר נוסף בצוות שלו עם הנחיה פשוטה: "תבדוק מה זו החברה הזאת ואם זה רלוונטי אלינו".
מה שזה אומר מבחינת עיצוב חווית המשתמש הוא שהאדם שנוחת על האתר הוא בעצמו מנהל בכיר, הוא מגיע עם משימה מוגדרת מהממונה שלו, וסף הסבלנות שלו גבוה באופן יוצא דופן - הוא בא לחקור ולהבין, לא לסרוק במהירות ולצאת. זו הזדמנות נדירה בעולם הדיגיטלי, שאיפשרה לנו לבנות עמודים עם תוכן מעמיק ומפורט שבאתר רגיל פשוט לא היה עובד.
אבל גם עם קהל סבלני, צריך לשמור על מקצב. טקסט ארוך ברצף, מעניין ככל שיהיה, מתחיל להרגיש כבד. לכן שילבנו לאורך כל האתר רכיבים דינמיים ואנימציות שנכנסים תוך כדי גלילה ושוברים את רצף הקריאה ברגע הנכון - כדי שהחוויה תרגיש חיה ומתקדמת ולא כמו מסמך PDF ארוך.
כשהקהל שלך הוא ממשלות וארגוני ענק, הטקסט באתר חייב לדבר בשפה מדויקת - מקצועית אבל לא טכנית מדי, סמכותית אבל לא יומרנית. לפרויקט הזה הבאנו את גילי ברנר, קופירייטרית ותסריטאית עם מומחיות ייחודית בכתיבה באנגלית עבור קהל B2G. גילי מלמדת שרים בממשלת ישראל לדבר אנגלית וכותבת עבורם נאומים - בדיוק הרמה שהיינו צריכים לאתר שפונה למקבלי החלטות בדרגים הגבוהים ביותר.
מבחינה ויזואלית, בנינו את האתר סביב מוטיב מרכזי של חיבוריות - הרעיון שהמערכת של MDAnet מחברת בין משאבים, מידע ואנשים בזמן אמת. המוטיב הזה מופיע כבר בפתיח של עמוד הבית באנימציית Lottie מתוחכמת, וחוזר בתצורות שונות לאורך כל האתר. התוצאה היא שפה ויזואלית עקבית שמעבירה את הרעיון המרכזי של המוצר גם בלי מילים.
העיצוב עצמו נקי ומרווח - בכוונה. הקהל הזה מורגל לחומרים ברמה גבוהה ולא יתרשם מאתר עמוס באלמנטים. כל רכיב נמדד ומחושב כדי לתת תחושה של רצינות, חדשנות ושליטה - בדיוק מה שאתה רוצה להרגיש כשאתה שוקל רכישה של מאות מיליוני דולרים.
.gif)
האתר של MDAnet לא נועד ליצור לידים. מנכ"ל של חברת תעופה לא ממלא טפסי "צור קשר" ומחכה שיחזרו אליו. התפקיד של האתר הזה הוא אחר לגמרי: לשמש מצגת מכירות דיגיטלית שצוות המכירות שולח ללקוח פוטנציאלי לפני פגישה פיזית. חלק אינטגרלי ממסע מכירה שיכול להימשך חודשים ואפילו שנים, כפי שמקובל במוצרים בסדר הגודל הזה.
תהליך העבודה עבר דרך כמה דרגי אישור - מצוות השיווק של החברה המשווקת, דרך הנהלת MDAnet, ועד להנהלה הבכירה של מגן דוד אדום עצמם. למרות המורכבות הזו, כל התהליך עבר בצורה חלקה וקיבלנו משוב חיובי מכל הדרגים שהיו מעורבים בפרויקט.
התוצאה הסופית היא אתר שמשלב תוכן עמוק ומקצועי עם חוויה ויזואלית מתקדמת. כשגולש בכיר נכנס לאתר, הוא מבין תוך דקות ספורות מה MDAnet עושה, למה זה רלוונטי לארגון שלו, ואיך המערכת עובדת - בלי שום ירידה ברמת העניין לאורך כל הדרך.
.svg)
