NINA Medical היא חברת מכשור רפואי ישראלית שמפתחת את הטיפול הלא פולשני הראשון להגדלה שפירה של הערמונית (BPH). הטיפול מבוסס על אולטרסאונד ממוקד שמגיע לערמונית מחוץ לגוף, בהנחיית הדמיה בזמן אמת: בלי חדירה לגוף, בלי חתך ובלי לילה בבית חולים. מערכת LOTUS-1 של החברה נמצאת בשלב מחקר קליני, ובמרץ 2026 טופל בה המטופל הראשון במחקר first-in-human.
עבדנו מול שמואל, מייסד שותף ומנכ"ל החברה, יחד עם קופירייטר שמתמחה בעולם המכשור הרפואי. הפרויקט כלל אפיון ובניית אתר בוובפלואו.
לאתר של NINA יש כמה קהלים שמגיעים עם שאלות שונות לגמרי. משקיעים רוצים להבין את ההזדמנות ואת הכיוון של החברה. שותפים עסקיים ורופאים רוצים להבין איך הטיפול עובד ומה הוא משנה במרפאה. ומטופלים רוצים לדעת אם סוף סוף יש אפשרות שלא מפחידה אותם.
עברנו עם שמואל שלושה סבבי אפיון, ובכל סבב פישטנו את תכנית האתר עוד קצת. השאלה חזרה בכל סבב: מה החברה באמת צריכה מהאתר בשלב הזה, ומה יהיה לצוות נוח לנהל לבד אחרי העלייה לאוויר.
התוצאה היא חמישה עמודים: בית, הפתרון, אודות, חדשות ופרסומים, ויצירת קשר. במקום לפצל את האתר לפי קהלים, עמוד הפתרון מחולק לשלושה טאבים: Patients Benefits, Physician Advantages ו-Investor Opportunities. כל קהל מוצא את התשובה שלו באותו עמוד, בלי לחפש.
בתחום של מחלות ערמונית קל ליפול לאיורים אנטומיים ולאנימציות של מה שקורה בתוך הגוף. בחרנו בכיוון ההפוך. הסיפור של NINA הוא סיפור של הקלה: סוף סוף טיפול שלא חודר לגוף, לבעיה שמיליוני גברים דוחים את הטיפול בה בגלל הפחד. את התחושה הזו רצינו להעביר דרך אנשים, לא דרך אנטומיה.
את כל התמונות באתר הכנו בעצמנו, כל אחת לפי הטקסט שהקופירייטר כתב לאותו מקום. בפתיחת עמוד הבית שלוש תמונות מספרות את הסיפור כולו: גבר שיושב מודאג על קצה המיטה, רגע של הסבר מול מסך האולטרסאונד במרפאה, וחברים שצוחקים יחד על סירה. כולן באותה פלטה של לבן ותכלת ובאותו אור רך, כך שהאתר מרגיש אחיד מהעמוד הראשון ועד האחרון. הכותרת מעליהן אומרת את זה במילים: Transforming prostate treatment. Liberation for millions of men.
אותו עיקרון ממשיך לעמוד אודות. ההנהלה, הדירקטוריון והוועדה המדעית מוצגים בשלושה טאבים, וכל הפורטרטים באותו פורמט ועל רקע אחיד, כך שאנשים ממוסדות שונים בעולם נראים כצוות אחד.
לצד זה האתר נשען על אמינות מקצועית: ציטוטים של פרופסורים לאורולוגיה מ-University College London, מ-Mount Sinai ומ-Stanford בעמוד הבית, ומדור חדשות ופרסומים שמרכז את המחקרים שפורסמו ואת אבני הדרך של החברה.
האתר של NINA Medical עלה לאוויר בכתובת ninamed.com, ומשמש היום את כל הקהלים של החברה: משקיעים, מטופלים פוטנציאליים עתידיים ושותפים עסקיים. כל אחד מהם פוגש אתר נקי ורגוע, שמסביר בפשטות מה NINA משנה בטיפול בהגדלת ערמונית.
NINA מצטרפת לפרויקטים שלנו בעולמות המדע והבריאות, לצד Canopy, חברת ביוטק שגם האתר שלה נבנה סביב קהל מקצועי מצומצם.
הפרויקט הזה מראה למה אנחנו מתחילים כל אתר באפיון: שלושה סבבים של פישוט הם מה שאפשר לאתר להיות פשוט.
.svg)
.webp)
