Medocann היא חברת קנאביס רפואי ישראלית בבעלות משפחתית, שמגדלת במתקן אינדור חכם ומבוקר על אדמה שהמשפחה מעבדת מאז 1927. לחברה שני מותגים: SEVEN, המותג הרפואי שהושק ב-2021 ופונה למטופלים, לרוקחים ולרופאים, ו-SOLO, מותג בוטיק של גנטיקות נדירות לצרכני פרימיום. היום Medocann נכנסת לשווקים בבריטניה ובגרמניה, וממשיכה לשרת את השוק הישראלי.
עבדנו מול אסף, מנכ"ל החברה. המטרה שהציב הייתה גדולה: אתר אחד שמשרת שותפים עסקיים מאירופה, רוקחים ורופאים, מטופלים וצרכני פרימיום, בלי שאף אחד מהם ירגיש שהאתר נבנה בשביל מישהו אחר. הפרויקט התחיל באפיון מעמיק של חודש שלם, ואחריו עברנו לעיצוב ולבניית האתר בוובפלואו.
רוב האתרים שאנחנו מאפיינים פונים לקהל אחד או שניים. ב-Medocann מצאנו ארבעה קהלים, עם צרכים שלפעמים מושכים לכיוונים הפוכים, ולכן האפיון לקח חודש שלם.
מכאן נגזרה ההחלטה המרכזית: לכל קהל דלת כניסה משלו. שותף עסקי נכנס דרך עמוד הבית של Medocann. רופאים ורוקחים מגיעים ל-SEVEN ולמחקרים של Pub7. מטופלים וצרכנים מגיעים ישר למותג שמתאים להם. והכל באתר Webflow אחד, עם מערכת ניהול תוכן אחת ואנגלית כשפה ראשית, במקום שלושה אתרים נפרדים לתחזק.
כל חברת קנאביס בישראל כותבת "איכות גבוהה", "גידול אינדור" ו"ללא חומרי הדברה". כדי להבין מה באמת מבדיל את Medocann, ביקרנו עם אסף במתקן הגידול. לפני הכניסה לאזור המבוקר לבשנו כיסוי שיער, מסכה, חליפה, כפפות וכיסוי לנעליים, ומעבר לדלת חיכה עולם שלם של טכנולוגיות מתקדמות.
הביקור קבע את הטון של כל האתר: להראות את התהליך, הנתונים והמתקן, ולא רק להצהיר. משם הגיעו סקשנים כמו The Architecture of Consistency בעמוד הבית ו-Where Hi-Tech Meets Pharma בעמוד האודות, שמסבירים איך נשמרת עקביות מאצווה לאצווה. גם השפה העיצובית מתרחקת מהקלישאות של התעשייה ובוחרת בתחכום ובמודרניות.
כל אזור באתר בנוי לקהל שלו, עם קצב, צבעים ואינטראקציות משלו. הניווט, הטיפוגרפיה ומבנה הרכיבים משותפים, כך שמי שעובר מ-Medocann ל-SEVEN או ל-SOLO מרגיש שהוא נשאר באותה משפחה.
עמוד הבית נפתח בכותרת A Century of Roots. A Future of Precision. בגלילה מסך הפתיחה מתכווץ לכרטיס, וקוביות מסתובבות מחליפות תמונה במידע: יותר מ-100 שנות חקלאות, גידול ללא חומרי הדברה ואצוות קטנות. הסקשן Two Distinct Brands. One Family Standard מציג את שני המותגים זה לצד זה ושולח כל מבקר לעולם שלו, והעמוד נגמר בקריאה לשותפים: A Partner Built for Consistency.
עמוד לבן ונקי, כמו של חברת תרופות. בפתיחה קרוסלה תלת-ממדית של אריזות המוצר, אחריה שבעת עמודי האמון של המותג, וקטלוג של 8 מוצרים עם אחוזי THC ו-CBD וסוג הזן. באמצע העמוד קובייה שמסתובבת עם הגלילה מלווה את הכותרת Patient Stability. Engineered Without Compromise, ולקראת הסוף מוצגים מחקרים מ-Pub7 לרופאים ולרוקחים.
עולם שחור והולוגרפי, שמרגיש יותר כמו מותג וויסקי משובח מאשר כמו קטלוג. הפתיחה אומרת Standard cannabis is grown. SOLO is crafted., ובהמשך קובייה מסתובבת סביב המילה SOLO. הזנים מוצגים כערימת כרטיסים עם צנצנת, גנטיקה, שושלת וטרפנים, ולכל אחד מ-10 הזנים יש עמוד משלו שנפתח במסך שחור עם שם הזן. בסוף העמוד, תמונות מתפזרות סביב הקריאה Stay connected. You're the one.
האתר של Medocann עלה לאוויר בכתובת medocann.com. מפיץ מגרמניה, רוקח בתל אביב וצרכן שמחפש את הזן הבא נכנסים לאותו אתר, וכל אחד מהם נכנס דרך הדלת שנבנתה בשבילו. וכשמוצר חדש מצטרף לאחד המותגים, הצוות של Medocann מוסיף אותו במערכת ניהול תוכן אחת.
Medocann מצטרפת לפרויקטים שלנו בעולמות הבריאות והמדע, לצד Canopy, חברת ביוטק שגם האתר שלה נבנה סביב קהל מקצועי מוגדר מאוד.
הפרויקט הזה מראה למה אנחנו עובדים בגישת Blueprint First: כשאתר אחד צריך לדבר עם ארבעה קהלים בשלושה שווקים, חודש של אפיון הוא מה שמאפשר לכל אחד מהם להרגיש בבית.
.svg)
.webp)
