Canopy Immuno-therapeutics היא חברת ביוטק שמפתחת דור חדש של טיפולים למחלות אוטואימוניות שנגרמות על ידי נוגדנים. הטכנולוגיה שלהם, Antigen-Drug Conjugates (AgDCs), נועדה לפגוע רק בפחות מ-0.01% מהנוגדנים והתאים שמניעים את המחלה, ולשמר 99.99% מהמערכת החיסונית. במקום לדכא את מערכת החיסון לאורך שנים, המטרה היא לטפל בשורש הבעיה.
עבדנו מול כפיר, מנכ"ל החברה. הפרויקט התחיל כאפיון בלבד, על בסיס שעתי. רק אחרי שכפיר ראה את האסטרטגיה שבנינו, הוא החליט שאנחנו ממשיכים גם לעיצוב ולבניית האתר.
באפיון גילינו משהו שלא פגשנו באף פרויקט קודם: כל האנשים בעולם שהאתר של Canopy באמת רלוונטי אליהם לא עולים על כ-150 איש. מנהלי פיתוח עסקי בחברות הפארמה הגדולות, ומשקיעים שמתמחים בביוטכנולוגיה.
קהל כזה משנה כל החלטה. אין כאן גולשים שצריך למשוך ואין קמפיינים. יש קבוצה קטנה של אנשים עסוקים מאוד, שמבינים באימונולוגיה ובפיתוח תרופות לעומק, וצריכים להבין תוך שניות מה מבדיל את Canopy מכל מה שכבר קיים בשוק.
מהתובנה הזו נגזרו עקרונות האפיון. כל מידע קריטי נמצא במרחק של שתיים-שלוש לחיצות לכל היותר. סימני האמינות, כמו הדירקטוריון, היועצים והניסיון של ההנהלה, משובצים לאורך כל האתר ולא מחכים בעמוד "אודות". והעומק המדעי מוצג בשכבות: קודם התמונה הכללית, ואחר כך פירוט מלא למי שרוצה לצלול.
את התוכן כתבנו יחד עם הקופירייטר שלנו לכתיבה טכנולוגית. האתגר היה לדבר בשפה של אנשי פארמה ומשקיעי ביוטק בלי לפשט את המדע, ועדיין לספר סיפור שמחזיק את הקורא מהשורה הראשונה. הכותרת בעמוד הבית, Beyond Immunosuppression. A Path to Durable Remission., אומרת לקורא המקצועי במשפט אחד מה Canopy משנה.
גם השפה הוויזואלית נולדה מהשם. Canopy היא חופת העצים, ולכן היער הוא חוט שעובר לאורך כל האתר, מצילומי הרחפן בפתיחה ועד הקריאה לפעולה בסוף. המספרים שמבטאים את הדיוק של הטכנולוגיה, כמו 99.99% מהמערכת החיסונית שנשמרת, מוצגים כמונים שמתגלגלים ונעצרים, כדי שהנתון החשוב ביותר יקבל את הרגע שלו.
האתר של Canopy עלה לאוויר בכתובת canopy-biotech.com, ומלווה את החברה בדרך לניסויים הקליניים. מדור העדכונים מציג את אבני הדרך שלה, כמו מענק ה-EIC Accelerator והזכייה באתגר של Johnson & Johnson, במקום שבו הקהל הנכון רואה אותן.
Canopy מצטרפת לפרויקטים שלנו בעולמות המדע והבריאות, לצד NBT והאקסלרטור של IBM והדסה. המשותף לכולם הוא קהל מקצועי שמזהה מיד אתר שלא מבין את התחום.
הפרויקט הזה מראה למה אנחנו מתחילים כל אתר באפיון: כשהקהל הוא 150 אנשים, כל מילה, כל מספר וכל לחיצה צריכים להיות במקום.
.svg)
