קו מערכות היא אחת מחברות התוכנה הוותיקות בישראל. למעלה מ-45 שנה, יותר מ-300 לקוחות, פתרונות בתחומי הבנקאות, ה-ERP והתיירות. חברה עם המון מתכנתים ומעצבים - אבל בניית אתרים שיווקיים זה פשוט לא ההתמחות שלהם. והאתר הישן שלהם שיקף את זה: עיצוב מיושן, גושי טקסט ללא סדר, חוויית משתמש בסיסית.
המנכ"ל החדש של קו מערכות הגיע אלינו עם מטרה ברורה: לחדש את התדמית של החברה. החברה נתפסה כוותיקה ולא רלוונטית, למרות שהפתרונות שלה דווקא חדשניים ומתקדמים. האתר החדש היה צריך לסגור את הפער הזה. עשינו אפיון מלא ובניית אתר מאפס.
לקו מערכות שלוש מחלקות שפועלות כמעט כמו שלוש חברות נפרדות: מחלקת בנקאות שמפתחת מערכות לניהול הלוואות ומשכנתאות למוסדות פיננסיים, מחלקת ERP שמספקת מערכות ניהול עסקי לחברות מסחריות ותעשייתיות, ומחלקת תיירות עם פלטפורמת TOPS לניהול כולל של חברות תיירות.
כל מחלקה מדברת לקהל שונה, מציעה מוצרים שונים, ומתמודדת עם אתגרים שונים. לכן אפיינו כל מחלקה בנפרד - קיימנו שיחות מעמיקות עם המנהלים הבכירים של כל מחלקה, מיפינו קהלי יעד ומסעות משתמש ייחודיים, וקיבלנו אישור סופי מכל מחלקה לפני שהרכבנו את מבנה האתר הכולל. רק אחרי שכל החלקים אושרו, העברנו אישור סופי מול המנכ"ל.
בדף הבית בנינו פתיח שמציג את קו מערכות כחברה אחת חזקה - כולל הצגת לקוחות ושותפים כדי להראות את הגודל והמסה - ומשם שלוש קוביות שמנווטות ישירות לעולם של כל מחלקה. כל מחלקה קיבלה עמוד ייעודי שמותאם בדיוק לקהל שלה.
כדי לשבור את התפיסה של "חברה ותיקה ומיושנת", שמנו דגש על חוויית משתמש צעירה, דינמית ומגניבה. תוכן מורכב של חברה עם 45 שנות ניסיון מוצג בצורה קלילה ונעימה - בלי גושי טקסט כבדים, בלי ממשקים מיושנים. הגולש מרגיש שהוא באתר של חברת טכנולוגיה חדשנית, לא של חברה שנוסדה ב-1979.
במקביל להשקת האתר, חיברנו את קו מערכות לאיתי ורצ'יק - מומחה לקידום אורגני בגוגל - שהתחיל לעבוד על ה-SEO של האתר. התוצאות הגיעו מהר: מקו שטוח כמעט אפסי של הופעות בגוגל, לצמיחה חדה בתוך שבועות. כשאיתי ראה את הנתונים הוא אמר "וואו, קל לקדם אתרים בוובפלואו". מה שהסברנו לו הוא שזה לא עניין של הפלטפורמה - קל לקדם אתרים שבנויים נכון, וזה בדיוק מה שאנחנו עושים.
מעבר ל-SEO הקלאסי, התחלנו עם קו מערכות גם עבודת GSO - קידום למנועי AI. כבר רואים תוצאות - קו מערכות מצוטטת במנועי AI בתדירות גבוהה יותר ממה שהיתה קודם.
האתר החדש של קו מערכות סגר פער שנמשך שנים: בין חברה עם פתרונות חדשניים ומתקדמים, לבין נוכחות דיגיטלית שלא שיקפה את זה. היום הם נראים בדיוק כמו מה שהם - חברת טכנולוגיה מובילה עם 45 שנה של ניסיון ופתרונות שרלוונטיים ב-2025.
הקידום האורגני קפץ בצורה חדה מיד אחרי ההשקה, התדמית השתפרה לאין הכר, והעבודה ממשיכה - גם ב-SEO קלאסי וגם בקידום למנועי AI. כשבונים אתר נכון מהיסודות, כל מה שמגיע אחר כך עובד טוב יותר.
.svg)
.webp)
