קבוצת Lulaway, לקוח שלנו מדרום אפריקה, מתמחים בניהול פרויקטי תעסוקה בקנה מידע גדול. באחד הפרויקטים שלהם הם הכשירו קבוצה גדולה של צעירים מאזורים כפריים להיות נהגי קטנוע - מהמעבר ליוהנסבורג, דרך רישיון נהיגה ועד הכשרה מלאה - כדי שיעבדו כשליחים של Uber Eats.
ואז נפל להם האסימון: למה להעביר את כל העובדים המוכשרים האלה לחברה אחרת? כבר היו להם כל התהליכים לניהול שליחים מפרויקטים קודמים, יכולת טכנולוגית חזקה, וכוח אדם מוכשר. הם החליטו לפתוח חברת משלוחים משלהם - מותג מקומי דרום אפריקאי שיתחרה באובר איטס בכל התחומים.
אלינו הם הגיעו כדי ליצור את הזהות של החברה החדשה מאפס - כולל השם עצמו.
הצוות יצר עבורנו זהות מותגית ייחודית ומהממת שהעלתה את המותג שלנו לרמה חדשה לגמרי. הם הפגינו יצירתיות יוצאת דופן וסבלנות לאורך כל התהליך, עד שהגענו לתוצאה המושלמת. השירות היה מעולה והתשומת לב לפרטים הקטנים הייתה מרשימה. אני ממליצה בחום על השירותים המקצועיים והיצירתיים שלהם.
.png)
כשהתחלנו לעבוד על המותג, הדבר הראשון היה למצוא שם שמעביר את ההבטחה המרכזית: משלוח מהיר ומיידי. כחלק מתהליך המיתוג עזרנו לצוות להגיע לשם SNAPD - קיצור של snap delivery - הקליק של האצבעות שאומר "עכשיו, מיד, בן רגע".
מהשם הזה נגזר כל השאר. האייקון שעיצבנו מדמה את תנועת הסנאפ של האצבע עם קווים דינמיים העולים כלפי מעלה - סמל שמעביר תנועה ומהירות גם כשרואים אותו לשבריר שנייה. וזה בדיוק מה שהנחה את כל ההחלטות העיצוביות: המיתוג הזה חייב לעבוד על קטנוע שעובר ברחוב במהירות.
העבודה על מותג לשוק הדרום אפריקאי לימדה אותנו דברים חדשים. תדמית וזיהוי חזותי חשובים מאוד בתרבות המקומית, ובענף המשלוחים שם התחרות רק הולכת וגוברת. SNAPD צריך היה להיכנס לשוק כשחקן חדש שמיד בולט ונזכר.
הגישה שלנו היתה דווקא מינימליסטית ומדויקת - בניגוד לטרנד המקומי של "יותר זה יותר". הלוגו נקי וקריא, הפונט Godly חדשני ובולט, והצבע העיקרי - אדום-ורוד בוהק - נבחר באופן אסטרטגי כי הוא בולט ומיידי לזיהוי גם כשרכב משלוחים חולף ברחוב במהירות. בשילוב עם שחור ואפור כהה, התוצאה היא מראה שנראה בינלאומי, מקצועי, וחד - בדיוק מה שמבדל את SNAPD מהמתחרים.
מעבר ללוגו, בנינו ספר מותג שמגדיר את פלטת הצבעים, הפונטים, וכללי השימוש בלוגו על כל הפלטפורמות - מקטנועים ורכבי משלוחים ועד אריזות ומשרדים. הספר הזה משמש את צוות העיצוב הפנימי של Lulaway כבסיס לכל החומרים השיווקיים של SNAPD.
SNAPD הוא פרויקט מיתוג שמראה איך בניית זהות ויזואלית נכונה מתחילה הרבה לפני הלוגו - בהבנה של הסיפור העסקי, קהל היעד, והסביבה שבה המותג יחיה. כשיודעים שהמיתוג צריך לעבוד על קטנוע שחולף ביוהנסבורג, כל החלטה עיצובית מקבלת כיוון ברור.
הפרויקט הזה הגיע אלינו מתוך העבודה עם קבוצת Lulaway - דוגמה לאיך שפרויקט אחד מוביל לפרויקט הבא כשיש אמון ותוצאות.
.svg)
